作者 | 谢芸子
编辑 | 张帆
封面来源 | IC photo
因为一场“炸山运动”，备受中产追捧的户外品牌始祖鸟，被推至了舆论的风口浪尖。
人们普遍质疑始祖鸟在西藏喜马拉雅山燃放的那场“可降解”烟花，会对高原地区的脆弱生态产生影响。在社交媒体平台上，已有多名户外博主对始祖鸟的这一行为进行控诉，称该事件完全背离户外品牌应传达的“自然无痕”理念。
9月21日凌晨，日喀则市官方微信公众号“云端珠峰”发布情况通报称，已成立调查组第一时间赶赴现场核查。随后，始祖鸟官方也发布了致歉信。
信中，始祖鸟表示，对艺术表达边界的评估要更专业、对自然要更谦卑，承诺在政府监管下，配合团队复核项目生态影响，邀第三方评估并依结果补救，同时推进藏地环保计划与文化公益项目。
但消费端的情绪仍快速传导到了资本市场。
9月22日，安踏体育跳空低开，股价跌幅曾超过5%，总市值一度蒸发125亿港元。截至当日收盘，安踏体育报价95.55港元/股，股价下跌1.29%。
始祖鸟是加拿大高端户外服饰品牌。2019年2月，安踏体育牵头的财团完成了对始祖鸟母公司亚玛芬体育的要约收购。
安踏集团的主导下，始祖鸟成为“中产三件套”的代表。2024年2月，亚玛芬重新在美股上市。安踏体育也曾提及，因为亚玛芬又做了配售之类的操作，使安踏的持股已经降到39.49%。
2024年的财报会上，管理层也曾透露，安踏集团首次分回亚玛芬体育约2亿元人民币的正利润。该年度，亚玛芬净利润为7300万美元（约合5.12亿人民币），安踏体育的净利润为119亿元。若按“首次分回的2亿元正利润”计算，亚玛芬给安踏的净利润贡献也不足其自身的2%。
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